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与传统媒体相比,短信群发有哪些优势?

2019-11-27

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在新兴的自媒体广告出现之前,企业营销常用的方式就是电视广告、报纸广告和广播广告,而电视、报纸、广播被统称为传统媒体,是现代社会最传统的信息传播手段。虽然随着自媒体的发展,这些传统媒体都开始呈现出被逐渐取代的趋势,但就目前来说,在企业营销方面,还是有着重要的位置。那么,与这些传统媒体相比,近年来才新兴的短信群发又有着怎样的优势,能够超过这些传统媒体,更加受企业商家的青睐呢?


企业营销


1、与报纸广告相比

报纸在我国有着悠久的历史,是最为古老的信息传播媒体,在古时,报纸多是官府邸报,民间无权发行,到民国时期,报纸开始大力发展,国内外大大小小的报社数不胜数,成为当时最重要的信息传递方法,同时也开始作为商用,刊登广告,一直到现在都在媒体行业占有重要地位。然而,由于报纸的发刊与推行受到制作周期和投入成本的限制,近年来,受自媒体冲击,各大报纸媒体的发行量几乎呈稳定下降的趋势,特别是最为青年主力的90、00后,极少会有人阅读报纸。与之相比的短信群发则在灵活性和时效性方面有着明显的优势。


不同于报纸的发行需要精心挑选内容,进行排版印刷,不仅需要耗费人力、物力,也费时间。短信群发力求短信内容语言简练,只要能讲述清楚,字数越少越好,只要确定短信的主题,就能随写随发,也可以根据产品的特点弹性的选择发送时间。


2、与广播广告相比

广播是继报纸之后的又一重要信息传播媒体。然而,广播主要用于新闻与娱乐,在企业营销方面无太大的优势。广播广告的广告形式单一,保存性弱,播出即消失,难以记忆,很难以形成品牌效应,也不能获取听众信息和广播反馈,因此,效率极低。当然也并非全无优势,它最大的优势就是传播范围广,不论在哪里,只要能接收到频道信号,广播广告就能传播。与报纸广告相比,这是最大的优势,然而,与短信群发相比却算不上优势。因手机信号覆盖全国与全球大部分国家和地区,短信群发的接收范围已经不再仅限于国内,只要有客户的手机号码,就能将群发短信发送到全球的大部分地方。


3、与电视广告相比

电视是自媒体出现之前最受大众欢迎和喜爱的传播媒体。电视广告的传播范围广,基本是以视频的方式播放,具有画面感,能够通过反复、频繁的播放同一段广告,不断加深观众的记忆,形成品牌记忆效应,特别是电视出现的前期,由于娱乐方式少,且大多只能观看地方的电视频道,选择的余地少,广告效果是非常好的。然而,近年来,随着有线电视和网络电视的发展,电视频道越来越多,观众的选择越来越多,愿意观看广告的人群也越来越少了。除此之外,电视广告的费用是根据播放时段按秒收费的,制作成本高昂,只有实力雄厚的企业才能大肆投放。


与之相比,短信群发价格低廉,无需制作成本,整体成本几乎可以忽略不计。且目标客户针对性强,精准度高,直接发送到客户手机,“一对一”传递信息,是一种适合所有企业的营销方式。


通过上述分析可知,短信群发因其比报纸广告灵活性更高、时效性更快,比广播广告传播范围更广,比电视广告成本更低、客户精准度更高等优势,超越传统媒体广告,成为了更受企业欢迎的营销方式。


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